Le insidie dei sondaggi sanitari che danneggiano la qualità del feedback

I sondaggi mal progettati possono causare qualsiasi cosa, dai bassi tassi di risposta alle informazioni imprecise, fino alla frustrazione dei pazienti che scelgono di non partecipare a future richieste di feedback.

Se le organizzazioni sanitarie si concentrano spesso su cosa includere in un sondaggio, è altrettanto importante sapere cosa evitare. Alcuni errori possono alterare le risposte e rendere i dati inaffidabili. 

Analizziamo alcune delle principali insidie dei sondaggi e come evitarle.

Fare un sondaggio troppo lungo

Uno dei modi più rapidi per perdere i rispondenti è sovraccaricarli con troppe domande. I pazienti hanno tempo e pazienza limitati: se un sondaggio sembra una fatica, è più probabile che lo abbandonino a metà strada.

Cosa fare invece: Mantenere le indagini brevi e mirate, dando priorità solo alle domande più essenziali. Se sono necessari ulteriori approfondimenti, optate per sondaggi di follow-up o per domande a rotazione nel tempo, piuttosto che concentrare tutto in un unico sondaggio.

Porre domande vaghe o poco chiare

Una domanda mal formulata può portare a risposte confuse o fuorvianti. Se i pazienti non comprendono appieno ciò che viene chiesto, potrebbero saltare la domanda o scegliere una risposta a caso, riducendo l'affidabilità dei dati.

Cosa fare invece: Fate in modo che ogni domanda sia chiara, specifica e priva di gergo. Invece di chiedere "Ha avuto una buona esperienza?", chiedete "Quanto è stato soddisfatto della spiegazione delle opzioni di trattamento?".

Utilizzo di un linguaggio preconcetto o distorto

Le domande che spingono i pazienti verso una determinata risposta possono creare risultati artificialmente positivi (o negativi), rendendo il feedback meno utile per i miglioramenti effettivi.

❌ "Quanto le è piaciuto il nostro servizio clienti?".

✅ "Come giudica il livello di servizio al cliente che ha ricevuto?".

Cosa fare invece: Utilizzare una formulazione neutra che consenta ai pazienti di rispondere onestamente, senza dare per scontato che l'esperienza sia stata buona o cattiva.

Eccessiva complicazione delle opzioni di risposta

Le scale di valutazione devono essere logiche, facili da capire e coerenti in tutto il sondaggio. Se le opzioni passano da 1-5 in una domanda a 1-10 in un'altra, o se le etichette della scala non sono intuitive, i pazienti potrebbero confondersi.

Cosa fare invece: Attenersi a una scala unica e coerente per tutte le domande, ove possibile, e definire chiaramente il significato di ogni valutazione (ad esempio, 1 = scarso, 5 = eccellente).

Non offrire l'opzione "Non applicabile

Non tutte le domande si applicano a tutti i pazienti. Se costretti a scegliere una risposta che non riflette la loro esperienza, potrebbero selezionare una risposta casuale o abbandonare del tutto il sondaggio.

Cosa fare invece: Includere le opzioni "Non applicabile" o "Preferisco non rispondere" dove necessario, in modo che i pazienti possano saltare le domande irrilevanti senza compromettere la qualità dei dati.

Richiesta di troppe informazioni personali

I pazienti possono essere riluttanti a completare un sondaggio se ritengono che vengano richiesti loro dettagli personali non necessari. Questo vale in particolare per le domande sull'anamnesi, il reddito o le convinzioni personali che non sono rilevanti per il feedback.

Cosa fare invece: Chiedere informazioni personali solo quando è assolutamente necessario e assicurarsi che i dati richiesti siano conformi alle norme sulla privacy come il GDPR.

Invio di sondaggi nel momento sbagliato

La tempistica gioca un ruolo fondamentale nella risposta o meno dei pazienti. I sondaggi inviati troppo tardi dopo un appuntamento possono dare luogo a ricordi confusi, mentre quelli inviati in orari scomodi possono essere semplicemente ignorati.

Cosa fare invece: Inviare i sondaggi entro 24-48 ore dalla visita del paziente per ottenere il miglior riscontro e programmare i messaggi negli orari di risposta ottimali (ad esempio a metà mattina o in prima serata).

Non ottimizzare per gli utenti mobili

La maggior parte dei pazienti apre i sondaggi sul proprio telefono. Se il formato non è mobile-friendly, non si prenderanno la briga di completarlo. Testo minuscolo, pulsanti difficili da cliccare o un eccessivo scorrimento li allontaneranno.

Cosa fare invece: Assicuratevi che le indagini siano reattive e facili da completare sui dispositivi mobili. Utilizzate layout semplici, pulsanti grandi e requisiti minimi di digitazione.

Non si riesce a spiegare perché il feedback è importante

Se i pazienti non capiscono perché viene chiesto loro un feedback, possono pensare che il loro contributo non porterà a cambiamenti reali, il che riduce i tassi di partecipazione.

Cosa fare invece: Includete un breve messaggio all'inizio del sondaggio che spieghi perché il feedback è importante e come verrà utilizzato. Potete anche inviare un'e-mail di ringraziamento o un avviso di follow-up e condividere le azioni intraprese sulla base del feedback fornito.

Ignorare le tendenze del feedback

La raccolta di feedback è inutile se non porta all'azione. Se nelle risposte al sondaggio compaiono ripetutamente gli stessi problemi, ma non cambia nulla, i pazienti se ne accorgeranno e saranno meno propensi a rispondere in futuro.

Cosa fare invece: Analizzare regolarmente gli schemi e le tendenze dei dati dei sondaggi e intervenire in modo visibile sui problemi più rilevanti. Chiudere il ciclo di feedback comunicando i miglioramenti apportati sulla base dei suggerimenti dei pazienti crea fiducia e incoraggia la partecipazione futura.

Il risultato

I sondaggi in ambito sanitario forniscono informazioni preziose solo se sono progettati bene e privi di insidie comuni. Se fatti bene, aumentano la partecipazione, migliorano la qualità dei dati e rendono il feedback una parte preziosa della cura del paziente.

Assicuratevi di rispettare il tempo dei pazienti, di rendere le domande chiare e pertinenti e di dimostrare che il loro contributo porta a miglioramenti reali. L'obiettivo dei sondaggi è quello di trasformarli in qualcosa di più di una semplice raccolta di dati, in un potente strumento per promuovere un cambiamento significativo nelle esperienze sanitarie.